CERFRANCE Seine Normandie : accompagner une transformation de l’intérieur
Qui/quoi
Tout a commencé lors du lancement normand de la Convention des Entreprises pour le Climat, en 2024. J’y ai rencontré la Directrice Générale de CERFRANCE Seine Normandie. Son discours m’a immédiatement marquée : une prise de parole engagée sur la nécessité d’adapter en profondeur les modèles d’entreprise face aux enjeux climatiques. Une conviction partagée, et un mois plus tard, je rejoignais l’aventure pour faciliter graphiquement un projet stratégique d’ampleur : la transformation de l’entreprise.
Context
La démarche collective s’est effectuée en deux temps :
La première étape a mobilisé le Comité de Direction, réuni pour repenser les orientations de CERFRANCE à l’aune de ses valeurs fondatrices. En avril 2024, j’ai facilité une session sur fresque papier : chacun a dessiné sa vision de l’entreprise, d’hier à demain, posant les jalons d’un changement assumé.
La seconde phase a embarqué tous les salariés lors d’un séminaire collaboratif : Imaginons 2050. Ateliers créatifs le matin, forum ouvert l’après-midi, dans le cadre inspirant des Domaines de Gaston. Ma mission : raconter visuellement l’énergie de cette journée.
Immersion dans le séminaire d'entreprise "Imagine 2050"
Restitutions
Un ADN qui mute : deux fresques ont matérialisé la mutation stratégique en cours : une chronologie de l’évolution et une projection vers 2025, portée par la métaphore de l’ADN en transformation. L’image de la chenille devenant un papillon a été ajoutée en clin d’œil. Chaque membre du Codir a schématisé sur paperboard sa vision d’avant et celle souhaitée. Les productions ont été intégrées à la frise, enrichies par les mots-clés des échanges. Dans un souci de respect d'identité visuelle, les codes couleurs de CERFRANCE ont été utilisés et le personnage/mascotte a été décliné pour la mise en scène globale. Une version numérique a été demandée par le client..
Du storytelling dessiné : la série de planches a permis de raconter les différentes étapes du voyage « imagine 2050 » : le principe du rêve éveillé et du travail collaboratif, une capture des différents ateliers (dessin, narration, sculpture humaine, chanson… et la restitution par groupe), un point d’étape et des fragments de conversations de la marche réflexive. Le fil rouge graphique s’inspirait de la Seine, donnant un sens de lecture. On retrouve les couleurs de CERFRANCE avec une dominance de bleu canard pour rappeler le voyage fluvial.
La carte postale : une grande illustration finale sur carton plume — carte postale graphique — a restitué les échanges du forum : le bateau CERFRANCE voguant vers sa destination « phare » 2050. Il est guidé par des balises thématiques. La toile a été nourrie au fur et à mesure par les idées des collaborateurs (partie inférieure). La photo de groupe, prise devant cette œuvre collective, a scellé ce moment fort.
Conclusion
Entre facilitation stratégique et storytelling dessiné, cette collaboration fut un voyage immersif au cœur d’une entreprise en mouvement. Deux formats, un seul cap : créer l’adhésion autour d’une vision partagée 👁